Apa yang kita buat harus berbeda dari apa yang sudah ada. Maka, orang yang ingin memulai bisnis perlu melakukan riset dan analisis pasar. Cari tahu apakah sudah ada produk serupa di pasaran, analisis kelemahan, dan kelebihannya sehingga apa yang mau kita jual dapat diketahui khalayak sebagai sesuatu yang beda.