Menurut survei Cowen terhadap 2.500 pelanggan di AS, sekitar 10 persen dari 116 juta rumah tangga broadband di negara itu merupakan orang yang menonton Netflix, tetapi bukan pelanggan berbayar. Perusahaan mengakui bahwa beberapa dari pengguna berbagi kata sandi itu "kemungkinan terjadi di dalam rumah keluarga yang sama dan/atau di antara teman sekamar" yang akan mematuhi persyaratan Netflix.

Sementara itu, analis Wall Street lainnya kurang optimistis dengan langkah Netflix untuk memonetisasi akun pengguna yang berbagi kata sandi. Analis Benchmark Co Matthew Harrigan, dalam sebuah catatan pekan lalu, menyatakan skeptisisme bahwa langkah itu akan menjadi "game-changer pertumbuhan".

Harrigan memprediksi peningkatan pendapatan tambahan kurang dari empat persen. Hal itu berdasarkan asumsi tentang seberapa banyak pengguna yang mendukung akun Extra Member.